MAX: как мессенджер завоевывает пользователей и рекламные бюджеты

Аудитория мессенджера MAX значительно выросла. В августе 2025 года аудитория мессенджера MAX достигла 32 миллионов уникальных пользователей в месяц, а средний дневной охват составил около 7 миллионов человек.

По данным Mediascope, с 1 по 16 сентября дневная аудитория MAX достигала 13,7 миллионов пользователей, а в некоторые дни поднималась до 16,4 миллионов. Общий охват за этот период составил 34,5 миллиона человек. Об этом информирует канал Минцифры России в мессенджере MAX.

Эксперты отмечают, что приложение уже установлено у значительной части пользователей, но его функционал пока используется ограниченно. Тем не менее, прогнозируется, что к концу 2025 года аудитория MAX может увеличиться на 15−25% благодаря постепенному расширению сервисов и интеграций.

По оценкам специалистов, объем рекламы в мессенджере MAX по итогам года может составить 500−600 миллионов рублей. При этом ожидается, что в 2026 году среднесуточная аудитория площадки достигнет не менее 20% населения страны.

Читайте также: Мах постепенно превращается из платформы для общения в полноценный сервис

Аналитики уверены, что часть пользователей других социальных сетей постепенно перейдет в MAX. Это позволит приложению укрепить свои позиции на рынке, где конкуренция растет, а рекламные бюджеты перераспределяются.

Рифат Сабитов, председатель комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, заместитель председателя Общественного совета при Минцифры России и заместитель генерального директора — руководитель регионального департамента ВГТРК, прокомментировал эту новость:

«Статистика показывает, что MAX не только привлекает пользователей, но и делает их активность регулярной. Люди возвращаются в приложение каждый день, что делает сервис неотъемлемой частью их цифровой жизни».

Рифат Сабитов также отметил, что MAX быстро завоевал интерес рекламодателей:

«Это свидетельствует о доверии со стороны рынка и может стать основой для дальнейшего развития всей экосистемы вокруг мессенджера в долгосрочной перспективе».