Рифат Сабитов оценил перспективы развития социальной коммерции в России

Заместитель генерального директора — руководитель регионального департамента ВГТРК, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Рифат Сабитов прокомментировал новые подходы к интернет-продвижению. По его словам, социальная коммерция сегодня становится востребованным и эффективным инструментом, который кардинально меняет привычное взаимодействие бизнеса и авторов цифрового контента.

Эксперт обратил внимание на то, что современные предприниматели остро нуждаются в максимально прозрачных и результативных механизмах рекламы.

«Не секрет, что малый бизнес очень вдумчиво подходит к бюджетам на онлайн-продвижение. Предпринимателям нужны простые, быстрые и понятные решения с реальным результатом, а ресурсов на то, чтобы профессионально разбираться в рекламных инструментах, зачастую не хватает. Рынок этот запрос понимает и предлагает новые инструменты. Ключевой тренд этого и, уверен, последующих лет — социальная коммерция или продажи через контент в социальной сети», — заявил Рифат Сабитов.

Председатель профильной комиссии ОП РФ пояснил, что в рамках новой модели оплата услуг блогеров и сообществ привязана непосредственно к факту совершения покупки.

«Авторы уже важны не столько своим охватом, сколько лояльной аудиторией и экспертизой в той или иной теме. Пользователи получают релевантные их интересам рекомендации от сообществ и блогеров, которым они доверяют и которые им интересны. А вся инфраструктура и атрибуция переходят на сторону платформы, снимая нагрузку и с первых, и со вторых. Каждый занимается своим делом — в итоге в выигрыше все», — отметил Рифат Сабитов.

В подтверждение жизнеспособности тренда эксперт привел актуальную статистику социальной сети ВКонтакте. Продающие публикации на этой интернет-площадке уже суммарно набрали более 45 миллиардов просмотров, что позволило отечественным предпринимателям получить 9,5 миллиона реально выкупленных заказов.